Prof. Ivica Maksimovic

Gegen den Trend, eingeschlafene Füße zu produzieren

Betrachtet man den derzeitigen Output der Werbung in Deutschland, beschleicht einen das Gefühl des Unwohlseins.
Den Werber scheinen – außer den handwerklichen – alle guten Geister verlassen zu haben. Nach dem Motto „Die wollen es nicht anders“ wird vorwiegend Trägheit produziert, anstatt Intelligenz und Qualität.
Warum? Mittelmaß ist in. Und bequem.
Unter dem sengenden Wind der Industrie biegen sich die Werber wie Grashalme von einer mittelmäßigen Lösung zur anderen, anstatt nach Lösungswegen zu suchen, die der kurzlebigen Ex-und-Hopp-Mentalität entgegenstehen.
Aufgabe ist es, Lösungen zu finden, die absolut neuartig sind, keine platten Kopien. Aber diese Lösungswege zu wagen, verlangt mehr als ein zustimmendes Kopfnicken, denn sie sind steinig, hart, gefährlich und nicht gepflastert. Man braucht dazu den Mut und den Willen, die Welt zu verändern.

Meine Aufgabe ist es, den Studenten die Voraussetzungen zu geben, diese Wege zu beschreiten

Biografie

• geb. 1953 in Zrenjanin, SFR Jugoslawien, heute Serbien
• seit 1962 in Deutschland
• 1976/77 Grundlehre bei Professor Oskar Holweck, Fachhochschule des Saarlandes, Fachbereich Design
• 1977–1980 Studium Kommunikationsdesign bei Professor Peter von Kornatzki, Fachhochschule Darmstadt, Fachbereich Gestaltung
• 1980–1985 Art Director bei den Werbeagenturen GGK, Düsseldorf, Lürzer, Conrad & Leo Burnett, Frankfurt/Main, Young & Rubicam, Frankfurt/Main
• 1985–1989 Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei der Werbeagentur RSCG, Butter, Rang GmbH, Düsseldorf
• seit 1989 Professor für visuelle Kommunikation an der HBKsaar
• 2004–2013 Rektor der HBKsaar
• Gründer der Werbeagentur Maksimovic & Partners